我國
建筑門窗、
幕墻經過二十余年的發(fā)展，已成為世界上最大的幕墻生產使用大國，已基本形成了一個完整的體系，在品質上也在向世界先進水平靠攏，可以說在這二十多年的時間里，走完了國外發(fā)展一個多世紀的歷程。在這大好形勢下，一定要記住行業(yè)發(fā)展中的二次大的起落（一次是薄料，一次是節(jié)能
窗）危及到行業(yè)的生存。發(fā)展往往是成螺旋式上升的既要看到我們的成績，更重要的是要及早發(fā)現(xiàn)和重視所存在的問題，采取有效措施，以防范未來。
一、創(chuàng)出品牌是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢 我們行業(yè)從無到有、從與國外出勞務合作到承包大型幕墻工程，到目前為止，不是能不能干的問題，也不只是干出優(yōu)質產品的問題，而是要建立在質量、科技含量和先進文化的基礎之上，包括服務、管理、理念、人才等綜合因素產生的積極作用，也就是說要做出好的產品，維護產品的先進性、優(yōu)良性，樹立并保持產品在消費者心中的優(yōu)異形象而成為品牌。
在經濟全球化和區(qū)域經濟一體化的趨勢下，每一家企業(yè)都在經營自己的核心資產，這就是品牌。在世界著名的品牌中，美國占60%以上，歐洲占20%以上，日本占7%左右，而我國只有海爾等少數幾個。
企業(yè)壯大的核心競爭力就是品牌競爭力，有人說如果可口可樂的工廠一旦燒毀，對它的損傷并不大，因為它在消費者心中已樹立起品牌，只要再建工廠生產就可以了。聯(lián)系我們行業(yè)的企業(yè)實際與這些還有相當大的一個距離，這也是我國經濟發(fā)展條件所決定的，要看到我國今天已處在一個從價格消費向品牌消費轉移和過渡的歷史階段，因此創(chuàng)出品28中闖建筑
金屬結構2004/10牌是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
二、認清品牌的力量，盡早結束價格戰(zhàn)
品牌之所以有力量，主要表現(xiàn)在它是建立在質量、科技含量和先進文化的基礎之上，依靠這些優(yōu)勢與消費者之間建立起熟悉和親切的聯(lián)系和信譽，從而擁有較大的市場并可以獲得比非品牌產品高得多的利潤。就拿
門窗、幕墻的配件來說，在價格戰(zhàn)打得不可開交之時，在承包工程中很多用戶點名配件要用比國產產品要貴得多的“德國諾托”產品，這就是品牌產品在人們心中的作用。當然在消費者還處在勉強維持基本生存狀態(tài)時，消費者注重的是價格而不是品牌，在我國今天當解決了溫飽問題富裕起來以后，人們注重的就是品牌產品了。
三、創(chuàng)建符合國情的品牌產品 品牌的發(fā)展與國家的經濟發(fā)展緊密相關，根據本國的實際情況，打造符合國情的品牌產品應當說具有一定的條件了。
1.我國有世界最大的建筑
門窗幕墻市場；
2.經過二十余年的發(fā)展，行業(yè)成長了一批較大的建筑門窗幕墻骨干企業(yè)及其配套的企業(yè)體系；
3.已經有一套完整的
技術標準和專業(yè)隊伍；
4.有一支一流水平的專家隊伍；
5.行業(yè)中的很多企業(yè)已積累了一定的市場、技術和經濟基礎；
6.也是最重要的一條，就是我國已從溫飽型向小康型社會過渡，尤其沿海發(fā)達地區(qū)消費觀念正在變化，品牌產品也將逐漸被人們所重視了，這樣國外著名的品牌產品自然而然就會被人們所追求。然而我們應清醒的看到，前一段我們引進的國外先進技術，對我們行業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。實踐證明，引進的門窗、幕墻（包括配件），在我國的地理環(huán)境氣候條件下，也是難以滿足要求的。因此學習研究和掌握發(fā)達國家的先進知識技術，結合我國的地理環(huán)境和氣候要求，大膽創(chuàng)新，生產出更好更優(yōu)質的產品，創(chuàng)出我國自己的品牌產品是行業(yè)發(fā)展必由之路。
四、加強行業(yè)管理，創(chuàng)造企業(yè)公平競爭的市場環(huán)境，促進品牌創(chuàng)建
當前影響行業(yè)發(fā)展的一個很重要因素是低價競爭，以次代優(yōu)，這也是行業(yè)發(fā)展的棘手問題，怎么加首先統(tǒng)一思想，提高認識，認清發(fā)展形勢。建議行業(yè)宣傳和取得政府管理部門支撐，在社會上形成優(yōu)質優(yōu)價的理念，開辟專題論壇，剖析一味地追求不合理的低價，形成“低價”競爭，防止對企業(yè)、對行業(yè)、對社會、對國家的危害，同時加強行業(yè)自律，對損害行業(yè)發(fā)展的惡劣行為采取條例規(guī)范化，提出一些低于成本價的實例報光，對以次代優(yōu)的危害性，作一些實際例子調查報告如用
PVC隔熱條作
斷橋窗在工程上的實例等等，以解決單獨一個企業(yè)難以解決的問題，以促進企業(yè)的品牌創(chuàng)建。
五、實施品牌戰(zhàn)略，建造精品工程 品牌創(chuàng)建的必要性已具備的條件前已述明，真正要創(chuàng)出自己的品牌，還是要下很大功夫的，沒有投入就沒有產出，首先要搞好企業(yè)發(fā)展，在市場占有上、在品質上、在精品工程上取勝，才能在品牌上取勝。我們行業(yè)許多企業(yè)家已看到這點，根據我國的實際情況，制定符合國情的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，像“海爾”一樣經過一段時間的努力，我們行業(yè)一定會涌現(xiàn)出一批品牌產品，使行業(yè)的發(fā)展進人世界先進行列。
（作者單位：鋁門窗幕墻委員會專家組）
［文獻標識碼］c［文章編號｝1671-3362（2004）10-0028-02
