2012沈陽國際家具建材展推動(dòng)行業(yè)“渠道下沉”

來源:中國門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2012-6-15
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　　記者近日從遼寧省家具協(xié)會(huì)了解到，今年8月17日在沈陽國際展覽中心舉辦的2012中國沈陽國際家具、建筑裝飾及木工機(jī)械原輔材料博覽會(huì)的買家邀請(qǐng)，將重點(diǎn)放在西北、東北、華北等三北地區(qū)的二三四級(jí)市場(chǎng)上。

　　“家具建材市場(chǎng)招商渠道下沉”是近年來業(yè)內(nèi)比較關(guān)注的關(guān)鍵詞之一。記者近日從遼寧省家具協(xié)會(huì)了解到，今年8月17日在沈陽國際展覽中心舉辦的2012中國沈陽國際家具、建筑裝飾及木工機(jī)械原輔材料博覽會(huì)的買家邀請(qǐng)，將重點(diǎn)放在西北、東北、華北等三北地區(qū)的二三四級(jí)市場(chǎng)上。

　　“大力開發(fā)搭建三北市場(chǎng)家具渠道招商平臺(tái)，是沈陽家具展前幾年的地理定位。考慮到我國南北方地區(qū)消費(fèi)水平、市場(chǎng)需求和產(chǎn)品性質(zhì)等情況，沈陽家具展把主要市場(chǎng)瞄準(zhǔn)為三北地區(qū)，符合北方家具行業(yè)實(shí)際情況。”遼寧省家具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“如果說三北地區(qū)是沈陽家具展的橫向市場(chǎng)定位，那么今年沈陽國際大型展會(huì)搭建二三四級(jí)市場(chǎng)開發(fā)平臺(tái)，就是展會(huì)的縱向定位。”

　　“隨著國家持續(xù)出臺(tái)一系列對(duì)一線城市的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策，以及原材料、人工成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，一級(jí)市場(chǎng)的家具建材近幾年很不好做。”一位家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“很多企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)上的專賣店利潤(rùn)不斷縮水，甚至成了企業(yè)發(fā)展的大包袱。緊靠工程和零售掙的錢，還不夠店面租金和人工成本的費(fèi)用。不少企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉一級(jí)城市的店面，力求減少成本。”

　　“但在二三級(jí)市場(chǎng)上，情況卻恰恰相反。”企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“二三級(jí)市場(chǎng)沒有房地產(chǎn)調(diào)控帶來的上游產(chǎn)業(yè)大蕭條情況，而且我國70%的家居建材消費(fèi)群體在廣大的二三級(jí)市場(chǎng)上。去年很多企業(yè)在二三級(jí)市場(chǎng)上的銷售額不降反升，這和一級(jí)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。渠道下沉，是新時(shí)期市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必然。聽說今年沈陽家具展定位二三四級(jí)市場(chǎng)渠道招商，為我們渠道下沉提供了方便，這個(gè)展會(huì)值得參加。”

　　今年年初至今，省家具協(xié)會(huì)派出多個(gè)考察團(tuán)和工作組走訪了國內(nèi)20多個(gè)省市的家具建材市場(chǎng)，在推廣沈陽家具展會(huì)的同時(shí)，還做了大量的市場(chǎng)調(diào)研工作。“陜西、山西、黑龍江、吉林、遼寧、河北等地的很多縣級(jí)城市經(jīng)銷商對(duì)沈陽家具展非常感興趣。他們正苦于沒有一個(gè)專業(yè)的展會(huì)為二三級(jí)市場(chǎng)開發(fā)搭建橋梁。”從外省風(fēng)塵仆仆趕回沈陽的考察團(tuán)工作人員興奮地說，“一方需要渠道下沉，另一方需要集中大批量采購。買家賣家的契合點(diǎn)就在于此，只是缺少一個(gè)平臺(tái)，今年的沈陽國際家具展正逢其時(shí)，填補(bǔ)了空白。”

　　據(jù)了解，截止5月份，沈陽國際大型家具展會(huì)已經(jīng)成功預(yù)定展位超過70%。由于今年展會(huì)不僅展出家具、地板、木門，還開辟了木工機(jī)械、原輔材料和建筑材料等展館，使得展會(huì)形成了一個(gè)集產(chǎn)業(yè)內(nèi)部橫縱向市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對(duì)接、南北家居文化交流、品牌提升、終端銷售于一體的立體交織循環(huán)網(wǎng)絡(luò)。

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